La encuesta de Fenalco con ocasión del Día del Amor y la Amistad, que se celebrará oficialmente el próximo sábado 19 de septiembre, muestra que este año, el 78% de los encuestados planea celebrar y, entre quienes lo harán, el 73% participará en el tradicional “Amigo Secreto”.
La fecha representa una importante oportunidad para el comercio, la gastronomía y el entretenimiento.
De acuerdo con la medición, el trabajo sigue siendo uno de los principales escenarios para esta celebración. 53% compartirá esta tradición con sus compañeros de trabajo, mientras que la familia representa el 18%; los compañeros de estudio, el 15%; y los amigos, el 14%.
“El Día del Amor y la Amistad sigue siendo una fecha que mueve a los colombianos y que, además de permitirnos expresar afecto, genera oportunidades para miles de comerciantes y empresarios. Este año vemos una intención de celebración importante y un mayor presupuesto en los rangos superiores, lo que puede traducirse en mayor dinamismo para diferentes sectores de la economía”, señaló Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco.
La tradición se mantiene vigente entre las diferentes generaciones. Entre las personas de 26 a 55 años, el 84% afirma que celebrará este día, mientras que entre los menores de 26 años lo hará el 78%. Estas cifras muestran que la fecha conserva su fuerza y continúa ganando espacio entre las nuevas generaciones.
A la hora de decidir a quién sorprender, la pareja ocupa el primer lugar, con el 35% de las respuestas, aunque entre los jóvenes esta opción baja al 28%. Le sigue de cerca el amigo secreto, con el 32%. Por su parte, el 24% comprará obsequios para sus familiares: hijos o hermanos (15%) y padres (9%), mientras que el 9% elegirá un regalo para sus amigos más cercanos.
Más presupuesto para celebrar
El mayor interés por celebrar también se refleja en el bolsillo. Mientras en 2025 el 34% de los encuestados contemplaba gastar $100.000 o más, en 2026 esta proporción asciende al 48%. El 32% invertirá entre $100.000 y $200.000, y el 16% superará los $200.000.
Aunque el 52% mantendrá su presupuesto hasta los $100.000, el crecimiento de los rangos superiores abre espacio para compras de mayor valor y configura un escenario favorable para el comercio.
La celebración tampoco se quedará únicamente en los obsequios. Salir a comer con la pareja encabeza los planes, con el 32%, seguido por las reuniones con amigos o familiares, con el 26%. La compra de regalos (16%), las cenas en casa (12%) y las salidas de paseo o al cine (9%). Solo el 5% aún no ha decidido cómo celebrará.
Los canales digitales tienen un papel cada vez más importante. Las redes sociales concentran el 40% de las consultas para buscar el regalo ideal, mientras que los blogs y sitios web representan el 12%. Las recomendaciones también pesan: el 27% encuentra inspiración en amigos y el 21% en la publicidad.
Para los comerciantes, este comportamiento representa una oportunidad para fortalecer su presencia digital, mostrar sus productos de manera atractiva y llegar a los consumidores con propuestas cercanas, oportunas y pensadas para la ocasión.
“Para los comerciantes, esta celebración también es una invitación a innovar, a mostrar sus productos y servicios en redes sociales y a ofrecer alternativas para distintos presupuestos. El consumidor está buscando ideas y propuestas, y allí hay una oportunidad concreta para conectar con él”, destacó Cabal.
Chocolates, invitaciones a comer y moda, entre los regalos preferidos Al momento de pasar de la inspiración a la compra, los chocolates y dulces se posicionan como la opción preferida, con el 18% de las menciones. Les siguen las invitaciones a comer (16%), la ropa y el calzado (14%), los cosméticos o perfumes (14%), los bonos de regalo (12%) y la bisutería y joyería (11%).
“Celebrar también puede ser una manera de contribuir a la reactivación. Invitamos a los colombianos a comprar con un propósito, a buscar ese detalle que tenga significado y a elegir negocios locales.”, concluyó Cabal Sanclemente.
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