La recuperación de miles de negocios afectados por la emergencia ya comenzó. Bavaria, junto al Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella, a través del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo e iNNpulsa Colombia, puso en marcha ‘Ruta Milagro’, una iniciativa que llega al territorio para acompañar la recuperación de 3.500 establecimientos impactados por el terremoto del pasado 10 de agosto y contribuir a que vuelvan a operar, recuperen sus ingresos y fortalezcan sus oportunidades de crecimiento.
La Ruta hace parte de la inversión de $12.000 millones anunciada por Bavaria para apoyar a los negocios afectados por la emergencia y articula diferentes capacidades para responder a las necesidades de los comerciantes.
“Hoy iniciamos una ruta que busca convertir la recuperación en oportunidades. Detrás de cada tienda hay una familia que depende de ella para generar ingresos, un barrio que encuentra en ella un punto de encuentro y una cadena de valor que se mueve gracias a su actividad”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
Añadió: “Con ‘La Ruta Milagro por las Tiendas’ queremos acompañar a los comerciantes desde el primer día de la recuperación para que vuelvan a abrir sus puertas, recuperen sus ingresos y construyan negocios más fuertes y preparados para el futuro. Porque reconstruir una tienda es también ayudar a reconstruir el proyecto de vida de quienes están detrás de ella”.
El plan contempla la reconstrucción y recuperación de infraestructura para 500 establecimientos con afectaciones graves, así como la dotación de activos productivos para 3.000 negocios, acompañamiento de trabajo en campo, asistencia técnica y herramientas de fortalecimiento empresarial.
“Esta es una buena noticia para 3.500 comerciantes y sus familias. Con ‘Ruta Milagro’ pasamos del anuncio a la acción y aceleramos la recuperación de los negocios afectados por la emergencia. En el Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella estamos articulando esfuerzos con el sector privado para que estos establecimientos vuelvan a abrir sus puertas, recuperen sus ingresos y sigan creciendo. Así se construye la Patria Milagro: con soluciones concretas que reactivan la economía y generan oportunidades desde los territorios”, afirmó Mauricio Gómez Amín, ministro de Comercio, Industria y Turismo.
Los componentes de la intervención
Como primer paso, se desarrolla el proceso de caracterización, diagnóstico y priorización de los establecimientos para definir las necesidades de cada uno y acompañar su proceso de recuperación. Para los 500 negocios con afectaciones graves, las acciones están enfocadas en recuperar su infraestructura y capacidad operativa mediante obras civiles, recuperación de mobiliario, equipos y acompañamiento técnico especializado.
En simultáneo, los 3.000 negocios restantes ya están recibiendo activos productivos como mobiliario, elementos de visibilidad comercial, material para punto de venta y otros equipos necesarios para recuperar y fortalecer las condiciones de operación de sus establecimientos, facilitando su regreso a la actividad comercial.
A esta intervención se suma el acompañamiento en territorio y una ruta de fortalecimiento empresarial que busca entregar herramientas para mejorar la gestión, las finanzas, las ventas, la digitalización y la productividad de los negocios.
De esta manera, la recuperación de los establecimientos se articula con nuevas capacidades para que los comerciantes puedan sostener su operación y proyectar oportunidades de crecimiento.
En este proceso, iNNpulsa Colombia aportará herramientas y capacidades de fortalecimiento empresarial, mientras que Emprendedores Bavaria, programa que desde 2018 ha fortalecido a más de 85.000 negocios en Colombia, pondrá a disposición su experiencia en formación empresarial, digitalización e inclusión financiera.
Una medición de impacto realizada en 2024 mostró que los emprendedores participantes incrementaron sus ingresos en promedio un 38,9% después de la intervención.
“Con ‘Ruta Milagro’ llegamos al territorio con una respuesta construida desde las necesidades reales de cada comerciante. Desde iNNpulsa Colombia acompañaremos a estos negocios en la recuperación de su capacidad operativa y en el fortalecimiento de su gestión, sus ventas, su digitalización y su productividad. El objetivo es que no solo vuelvan a abrir, sino que puedan sostenerse, crecer y seguir generando oportunidades para sus familias y comunidades”, señaló Mónica Moreno, directora de iNNpulsa Colombia.
El Canal Tradicional cumple un papel fundamental en la economía de los territorios
Este tipo de negocios son de naturaleza familiar, generan ingresos, empleo, conectan cadenas de abastecimiento y contribuyen al dinamismo económico de las comunidades. En promedio, de cada tienda dependen cuatro personas, por lo que recuperar un establecimiento también significa contribuir a recuperar los ingresos y las oportunidades de una familia.
En Colombia, según cifras de Fenalco, el Canal Tradicional reúne más de 500.000 negocios y emplea a cerca de 575.000 personas, convirtiéndose en uno de los principales motores de la economía local.
Para la industria cervecera, estos establecimientos son además un eslabón fundamental de la cadena de valor: más de 300.000 personas dependen de la venta de cerveza, una categoría que puede representar hasta el 50% de los ingresos diarios de quienes la comercializan.
Cada tienda es, así, una fuente de ingresos para las familias que están detrás del negocio y un punto que conecta productores, proveedores, comerciantes y consumidores en los territorios.
‘La Ruta Milagro por las Tiendas’ refleja una visión compartida entre el Gobierno Nacional, iNNpulsa Colombia y Bavaria: acompañar a los comerciantes en un proceso que comienza con la recuperación de sus negocios y continúa con el fortalecimiento de sus capacidades para generar ingresos, crecer y contribuir al progreso de sus comunidades.
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